Copywriting : une carrière d'écrivain et de clickworker

Contenu

Rédaction : qu'est-ce que c'est ?
Que doit être capable de faire un rédacteur publicitaire ?
Comment devenir rédacteur publicitaire ?
Salaire : que peut-on gagner avec le copywriting ?
Légende du rédacteur : les meilleures citations de David Ogilvy
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Rédacteur rédiger des textes pour le compte de clients. Certains écrivains sont arrosés de prix pour des slogans publicitaires accrocheurs, d'autres sont maltraités en tant que fermes de contenu incarnées. Gagner sa vie avec des textes - cela n'a jamais été aussi difficile qu'aujourd'hui. Mais jamais aussi facile non plus. Les différences dans le Rédaction-Revenu…

Rédaction : qu'est-ce que c'est ?

Rédacteur peut être avec Rédacteur ou alors Rédacteur Traduire.

Mais un rédacteur n'est pas seulement un écrivain. Il est aussi vendeur. Parce que le rédacteur doit - en allemand marketing - fournir des titres et des textes qui convertissent. On dit qu'il est le célèbre Générer des prospects. Il est censé être le bénéficiaire d'un Acte. Si le lecteur contacte l'entreprise annoncée, clique sur ou, dans le meilleur des cas, passe une commande, le rédacteur a atteint son objectif.

Sont des rédacteurs pas de rédacteurs de contenu. Les rédacteurs de contenu fournissent principalement des informations selon lesquelles la rédaction devrait encourager les gens à cliquer. Les journalistes et les rédacteurs sont des rédacteurs de contenu, des scénaristes, des rédacteurs de discours ou des nègres.

Néanmoins, les deux disciplines deviennent de plus en plus floues. Une raison principale : l'essor du marketing de contenu, une stratégie marketing basée sur le contenu.

De plus en plus d'entreprises tirent contenu précieux messages publicitaires bon marché. Dans ce domaine, les rédacteurs se déplacent en fait dans la zone grise entre la rédaction et la rédaction de contenu. Il en va de même pour les rédacteurs SEO qui créent des textes optimisés pour les moteurs de recherche pour le compte des entreprises.

Que doit être capable de faire un rédacteur publicitaire ?

Écrivez tout le monde peut? Gâteau feuilleté.

Les tests de copie rigoureux effectués par les grandes agences montrent à quel point les exigences sont élevées pour les bons rédacteurs. Non seulement le sens de la langue, la créativité et la formation générale sont aussi des ingrédients sans lesquels c'est impossible.

Exemple : Il y a plusieurs années, Tchibo et Esso ont fait de la publicité pour les nouveaux buveurs de café avec le slogan « Chacun a le sien ». La campagne a dû être arrêtée car le slogan rappelait le slogan nazi « À chacun son truc ».

De telles associations devraient être une bon rédacteur Savoir les fabriquer et les éviter dès le départ, pour ne pas jeter ses clients en enfer. Même à l'ère d'Internet, cela ne fonctionnera pas sans une connaissance générale approfondie.

Quoi d'autre distingue les bons rédacteurs :

Créativité et imaginaire
curiosité
Envie d'apprendre
Capacité de recherche
Empathie (et connaissance de la psychologie)

Comment devenir rédacteur publicitaire ?

Bref : qui Rédacteur veut être et apporte les talents mentionnés ci-dessus avec eux, a la meilleure chance possible.

Dans une interview accordée au magazine marketing Wuv au printemps 2017, Susanne Feddersen, directrice de l'école de texte Kreativkader, s'est plainte de manque de descendance.

En règle générale, environ 30 candidats passeraient le test de copie chaque année. Dix à douze d'entre eux en obtiennent un Poste d'apprentissage dans le système dual, On dit que (presque) tout le monde trouve un emploi permanent par la suite. En 2017, cependant, une année scolaire a failli échouer - faute de candidat approprié.

La forge de texte à Hambourg a également des problèmes similaires. La formation à la Texterschmiede ressemble à ceci : Pendant la journée, les talents textuels effectuent un stage dans une agence partenaire, et les cours commencent à 18h. Formation coûte 425 eurosLes agences paient 550 à 600 euros pour le stage. Cela semble-t-il attrayant ? Pas du tout d'un point de vue financier.

Mais le moins de tous les rédacteurs commencer leur carrière dans une école de texte. Beaucoup commencent en tant que rédacteurs juniors dans une agence, et les changeurs de carrière absorbent également l'industrie comme une éponge d'eau.

Les raisons du reflux du rédacteur : L'image d'autrefois si glorieuse Industrie de la publicité s'effondre depuis des années. Rien de plus avec du glamour à la Mad Men, mais tout autant de travail.

Tout ce qui est important pour la génération Y, comme des horaires de travail flexibles et la convivialité familiale, mais aussi la sécurité et un bon salaire. L'industrie de la publicité propose exactement le contraire.

Les coypwriters travaillent non seulement dans des agences, mais aussi dans les entreprises elles-mêmes.

Les rédacteurs SEO sont une espèce à part et ne sont pas rares en tant que clickworker percer. En principe, les connaissances préalables sont ici superflues. Tout le monde peut s'essayer aux talents et aux bonnes performances sur les différentes plateformes de crowdworking, les bonnes critiques, les recommandations et les nouvelles commandes. Un champ que vous pouvez saisir de chez vous à tout moment.

Salaire : que peut-on gagner avec le copywriting ?

Mais attention : une carrière en tant que Clickworker n'en est généralement pas une. Selon une étude de la fondation syndicale Hans Böckler de 2016, les crowdworkers gagnent "parfois bien en dessous de dix euros de l'heure" dans le domaine de la rédaction, tandis que les services informatiques sont rémunérés jusqu'à 70 euros de l'heure.

le montants absolus, que les crowdworkers reçoivent en montant fixe pour une commande sur des plateformes comme Elance et Freelancer.com, se situent entre trois euros (!) et 2.500 euros.

En revanche, le salaire annuel moyen des rédacteurs (professionnels) est d'environ 40 836 euros par an. En 2016, il était encore de 36 325 euros. Ces chiffres ont été fournis par le portail des salaires gehalt.de au nom du magazine Page.

Globalement, la fourchette se situe entre environ 24 000 euros (débutants, petite agence, sans responsabilité de personnel) et 55 000 euros.

Les chiffres coïncident en grande partie avec ceux que les utilisateurs individuels ont saisis sur la plate-forme d'évaluation Glassdoor. Selon les chiffres (non représentatifs) de Glassdoor, les rédacteurs gagnent entre 2 000 et 3 000 € par mois. Dans les grandes agences, la fourchette va jusqu'à 60 000 euros.

Légende du rédacteur : les meilleures citations de David Ogilvy

David Ogilvy était le fondateur de l'agence de publicité du même nom, était rédacteur publicitaire - et une garantie à vie pour les bons mots et la sagesse publicitaire. Voici quelques perles :

Le consommateur n'est pas un idiot. Il est votre femme.
Les titres qui fonctionnent le mieux sont ceux qui plaisent au lecteur promettre un avantage.
Il est pas le whiskyqu'ils choisissent, mais l'image.
Les meilleures idées viens comme des blagues. Soyez aussi drôle dans votre réflexion que possible.